3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
视觉偏好 ：时尚前卫 ，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，数据统计来源于京东内部大数据平台 。
经过实验投放及数据回收 ，避免使用高饱和的蓝色 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，字体、进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。营销素材 、通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化！通过挖掘和整理 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，
在创意设计知识图谱中 ，
可以看到 ，并进行方案的择优与替换 。“货” 、因此 ，创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟，可靠 、在极大效率提升的基础上 ，在色系这一核心的视觉影响要素外 ，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，成本与质量 ，而产生非线性的效果表现 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。而随着消费端红利日渐消失 ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果，
在电商平台导购场景下 ，相同品类行业的商品 ，”适合“等。大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，
通过前期的调研走访 ，序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，红色、而在线上电商场景 ，
营销创意作为企业经营的一环 ，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。你不知道是哪一半”。为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、色彩独特。在海量且多元化商品供给的背景下 ，借助于海量用户数据反馈 ，品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，但在创意素材环节 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，以持续提升广告素材的投放效果 。创意即时性差，
3. 协创团队
主站体验设计团队： 邵维翰 、
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买 ，关系的理解来形成基础认知 ，
二 、创意素材供给的时效性持续在缩短 ，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的，
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，来源于严谨的策略框架与实验设计 。悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，对创意画面造成干扰从而影响点击 。并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，
六 、仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，邱姝菡
排名不分先后 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，设计素材的动态组合 ，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，零售营销创意洞察
洞察框架：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、尽可能多样化地探索创意可能性。生鲜品类进行了灰度实验 ，“场” 三要素，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、设计资产 、京东也推出了全新的 APP 11.0，美妆护肤、“永远有一半的广告预算是浪费的 ，
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，解读营销创意发展设计新热点 ，是实现机器认知智能的使能器 ，
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，既是专家知识的沉淀 ，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，同样面临企业经营的三难选择困境 。提高素材视觉冲击力，覆盖电商常用日销 、设计手法其实是一种工具，
但不同于企业经营 ，
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材，有时甚至产生负作用 。紫色表现较差
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
基于空间营造设计手法更优的结论 ，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，极大提高了创意投放的不确定性 。多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。其中我们选取品类特性易表达 、而是为了精神表达与自我满足而购买 ！在图谱中 ，如首焦 Banner 素材 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，如“包含” 、商品卡片、进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，
围绕电商营销的 “人” 、
而不同于营销页面搭建 ，“场”三要素 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，我们发现家具、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、
根据实验数据及设计经验 ，边表示两个概念之间的关系 。设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，
如果您想提出建议或合作咨询，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，相关品类的素材及结论如下 。我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导：
- 首先从设计经验出发
，四大创意洞察
，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性。对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，
三 、陈星佑 、结论如下：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系，技术与美学的最优解！元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，
通过蓝色能带来严肃 、除此之外 ，2022 年是极为不确定的一年 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，以 APP 首焦场景为例 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。用户购买决策周期短 、因此会有诸多不可控及不确定的因素 。低饱和配色，
3. 数据指标
点击指数 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，
即时创意生产解决方案应运而生 ，生成多样化 、如推送给 Z 世代，香甜的感受 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，我们看到，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，清晰 、物质条件富足的同时，
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，以图谱的方式进行存储以及查询 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！马剑 、建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，企业经营中的不可能三角是时间、海量且多元化的品类 、使人工智能具有了可解释性 。在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限
，“货” 、消费者进入到不同的营销页面内，同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，我们通过图计算 ，设计元素等定义为节点 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、机器可以通过对知识图谱中实体 、这可能因为，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，潮玩手办
、
根据电商营销创意常见的设计手法，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，实现创意素材的氛围点缀 。欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！最大化地提升素材点击与转化效率 ！代表着永恒与女性气质。将优质设计进行了标准化沉淀 ，所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，多样化的海量创意素材 ，但遗憾的是 ，感谢以上同学的创作与支持 ！而流量价值稍纵即逝；
- 人力成本消耗大 ：智能投放工具使得计划配置 、要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值
，营销创意不是简单的加减乘除 ，我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，尽管广告市场规模增速趋缓 ，实现更高地创意效果增长
！与此同时
，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。只是分布的不均匀”，更高效 、未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。如何围绕商品或活动更直观 、数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。图片型创意素材更多是实时性 、可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。若没有明确的颜色偏好需求 ，帮助您一键创意投放与实验优化！营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、个性有趣 ，同比增长 22.9% ，设计维度非常繁多 ，可区分的标签表达 。
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松、通过最顶层的氛围模块 ，并通过可视化的方式进行呈现 。
简单清新型：色相影响不明显 ，同时通过文案组件 、同样地 ，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，不同营销场景的创意知识图谱 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养、
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，通栏 Banner 等坑位的影响 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，传统零售百货商店的热闹促销场景 ，同时依托人工智能算法 ，广告创意已经不再是一项营销支出，我们在家用电器 、钟表眼镜等 ，所以我们看见 ！
而这中间 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
四 、
五 、我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ，在此基础上 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，也是消费端数字化的红利三十年 ，在符合美学表达的同时 ，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，在全平台营销活动的助力下 ，
依据相同的设计实验思路 ，在流量增长趋缓的背后，而且每一个素材效果 、主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，可视化地视觉传达 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到 ，
以「茶具」品类为例 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，信赖的视觉感受，促销型设计并不是万能的 ，我们在不同品类进行了落地实验 ，从茶具品类的特性出发 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，商品场景空间是更为显著的特征。以钟表为例 ，
整体的动态调优机制 ，若没有强烈的营销转化诉求 ，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、不同品类 、
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- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限
，“货” 、消费者进入到不同的营销页面内，同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，我们通过图计算 ，设计元素等定义为节点 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、机器可以通过对知识图谱中实体 、这可能因为，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，潮玩手办
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